En el ámbito audiovisual argentino, golpeado por diversas crisis, la aparición de las series verticales causó inicialmente una combinación de curiosidad y desconfianza. A medida que esta novedosa forma de contar historias empezó a ganar aceptación en otras partes del mundo, el sector local comenzó a reconocer su potencial, lo que derivó en un auge de trabajos y proyectos creativos.
Entendiendo las Series Verticales
¿Qué son exactamente las series verticales? Se trata de ficciones breves, con capítulos que duran de 1 a 2 minutos, diseñadas exclusivamente para ser consumidas en dispositivos móviles. Estas historias, a menudo muy directas, buscan mantener al espectador enganchado para que curse al siguiente episodio de manera continua.
Generalmente, estas series tienen una duración total que puede alcanzar las dos horas, y se pueden disfrutar incluso mientras uno está de pie. Están pensadas para llenar vacíos temporales, ya sea mientras se espera en una sala, se viaja en transporte público, se hace ejercicio o simplemente durante una pausa. Aunque apelan claramente a la generación TikTok, también encuentran eco en audiencias adultas: el dedo desplazándose por la pantalla es quien decide.
Alcance y Popularidad en Argentina
Tras demostrar su éxito en mercados de Estados Unidos y Asia, este año las series verticales han comenzado a consolidarse en Argentina. “La aceptación está en crecimiento y proporcionando empleo a actores, directores, guionistas y técnicos. Aunque al principio se veía con escepticismo, ahora es considerada una opción laboral viable”, comenta Lorena Miraglia, a cargo de The Eleven Hub. Junto con portales de streaming como Olga y Telefé, lideran la producción de este tipo de contenido, mientras que plataformas como Shorta tienen éxito con 28 títulos ya lanzados.
La perspectiva sobre las series verticales ha cambiado a medida que ganan terreno. “Este modelo de negocio lleva tiempo funcionando globalmente, aunque Argentina adoptó la tendencia de manera más tardía. Los usuarios valoran estas historias, que poseen un coste reducido pero un alto estándar de producción”, añade Miraglia, proyectando un futuro prometedor con inversiones que podrían superar los 25 mil millones de dólares para 2030.
Recientemente estrenadas, series como “Fuego prohibido”, “TILF”, “Fuerte al medio”, “Bon vivant”, “El hotel de los secretos”, “Triángulo amoroso”, “Cómo deshacerse de una estrella de fútbol”, “Verdad o shot”, “Jubilada y peligrosa”, destacan no solo por actores involucrados, sino también porque incluyen influencers, celebridades e instagramers con gran número de seguidores. Además, el costo reducido para contar estas historias permite explorar más narrativas.
Contrario a lo esperado, la audiencia joven no es el único target para este formato. Aunque faltan cifras específicas en Argentina, World Screen indica que en Latinoamérica, el público mayoritario está compuesto por mujeres entre 35 y 45 años. Si bien los menores de 25 también están presentes, no son el grupo demográfico predominante. La opinión compartida por los expertos es que este formato ofrece diversidad para todos. “El teléfono es universal ahora”, dicen.
¿Por qué ha logrado extenderse en Argentina? “Se presentaron varios factores simultáneamente. El celular ya era la pantalla principal para la mayoría, aunque la ficción seguía pensada para otras. A esto se sumó una generación que busca dinamismo pero no quiere sacrificar buenas narrativas. Además, una industria audiovisual avanzada estaba preparada para innovar. La ficción vertical es el resultado: un formato pensado desde el principio para el celular”, explica Tomás Escobar, CEO de Shorta.
Escobar, destacado en este nuevo territorio, apunta la necesidad de atraer al público joven, pero resalta que “la verdadera competencia no es con la televisión o el streaming tradicional, sino con la atención a TikTok, reels y YouTube, ahí es donde pasa el tiempo la gente ahora. La diferencia radica en que estas plataformas ofrecen contenido sin fin y gratuito, pero no facilitan ficciones con una narrativa y elenco definidos. Nuestro objetivo no era crear una necesidad, sino mejorar esa propuesta ofreciendo lo que esas plataformas no pueden: historias únicas”.
Según una encuesta de Clarín, la edad promedio de los consumidores de series verticales ronda los cuarenta. “Siempre disfruté del cine y las series, pero últimamente el tiempo y la paciencia no me permiten terminarlas”, comenta Rocío Germano, una contadora de 52 años. “Con este formato, es más sencillo, directo. Uno ya tiene el celular a mano, mira durante unos minutos, y en nada ya has visto ocho o diez episodios”, destaca.
Carla Ponte, comerciante de 46 años, comparte que “el interés surgió naturalmente, pues en mi trabajo tenía muchos ratos libres que pasaba consumiendo reels en Instagram. Estas series me ordenaron, de alguna manera. Empecé con una y continué con otra, disfruté mucho ‘TILF’ con Gimena Accardi y ‘Triángulo amoroso’ con Wanda Nara. A veces me distraían, pero aprendí a manejar mejor mi tiempo”, afirma.
Marcela Figueiras, de 43 años, relata riendo que logró involucrar a su esposo en este tipo de series: “Al principio se burlaba de mí, pero cuando le mostré ‘Bon vivant’ se interesó. Al final, ambos terminamos enganchados”, dice esta kinesióloga que también admite que no paga nada por estos contenidos más allá de aguantar la publicidad.
César Bordón, reconocido por su amplia carrera en series tradicionales, acepta con gusto nuevos retos, como coprotagonizar “Triángulo amoroso” junto a Wanda Nara y Maxi López. A él le interesa atraer a distintos públicos aunque al principio no se siente totalmente adaptado al frenético ritmo de rodaje que este formato requiere.
Bordón comparte que su representante le propuso el papel en esta microserie y, a pesar de venir de un contexto diferente, decidió aceptar. “La paga es menor, pero el trabajo se realiza rápidamente, y si el ritmo de producción continúa, se puede hacer una serie cada mes, creo que este fenómeno tomará cada vez más fuerza”, confía.
Gimena Accardi, quien ya protagonizó “TILF”, cree firmemente que este formato llegó para quedarse. Reconoce el desafío de los tiempos narrativos cortos y la importancia de mantener al espectador enganchado en cada final de capítulo. Para Accardi, esta tendencia abre nuevas posibilidades laborales y mantiene en movimiento a la industria.
La presencia de conocidas figuras en estas series está en aumento, y actores como Leonor Manso, Laura Azcurra, y muchos otros, se suman al elenco. Santiago Bianucci, profesor de lengua y amante del cine, confiesa que aunque se mostró escéptico inicialmente, terminó dándole una oportunidad y ahora disfruta de series como ‘Fuerte al medio’, prueba de que toda audiencia puede encontrar su espacio en esta nueva era de contenido vertical.
AS