¿De qué manera podemos alertar sobre los peligros asociados al uso de las redes sociales, especialmente cuando más de un 25% de los jóvenes dedican más de cinco horas diarias a interactuar con sus dispositivos móviles?
Este año, los Premios Eikon Junior decidieron involucrar a alumnos de áreas como comunicación, relaciones públicas, ciencias políticas, sociología y marketing. El objetivo fue que trabajaran en desarrollar una campaña destinada a adolescentes, con la intención de informarles sobre los riesgos, el uso excesivo y descontrolado de las redes sociales.
Iniciativa Eikon Junior
Eikon Junior es una competencia estudiantil inspirada en los reconocidos Premios Eikon, que desde hace casi tres décadas premia la excelencia en comunicación organizacional. Estas distinciones son realizadas por la Revista Imagen y atraen la participación de varias empresas, entidades públicas y organizaciones sin fines de lucro en Argentina y Chile, presentando sus proyectos destacados en áreas como Sostenibilidad, Marketing Social, Comunicación Interna o Relaciones Públicas.
Incentivos para los estudiantes
La competencia cuenta con el patrocinio de Exo Soluciones Tecnológicas, que obsequiará una notebook al estudiante ganador. Además, Edelman, la mayor consultora mundial en comunicación empresarial y también patrocinadora, ofrecerá una experiencia de prácticas remuneradas en Buenos Aires.
Objetivo y cierre de la convocatoria
La fecha límite para presentar propuestas es el 30 de agosto. Los estudiantes de nivel universitario o terciario deben crear un ensayo que diseñe una estrategia de marketing y comunicación social. Esta campaña debe estar enfocada hacia jóvenes mediante mensajes que les hagan reflexionar sobre los peligros actuales de las redes, fomentando así un cambio positivo en sus hábitos.
Estudios que respaldan la campaña
La revista Imagen tomó como referencia un estudio preocupante realizado por Proyección, una consultora contratada por la ONG Protección Digital Argentina y el Instituto Abierto para el Desarrollo de Políticas Públicas (IADEPP). De acuerdo a este análisis, el 80% de los padres de adolescentes estima que sus hijos enfrentan un gran peligro por la exposición a las redes, principalmente temiendo interacciones con extraños.
Adicionalmente, la investigación de Proyección mostró que menos del 20% de los padres emplea de forma regular herramientas de control digital para mitigar estos riesgos.
Prevención a nivel internacional
El propósito es que no se lleguen a medidas extremas como ocurrió en Australia, donde se restringió totalmente el acceso a las redes para menores de 16 años. Otros países, como Francia, España y Noruega, han adoptado políticas restrictivas para los adolescentes. En Brasil, desde marzo, se exige que la cuenta de redes sociales de un menor de 16 años esté continuamente supervisada por los padres o tutores.