El enfrentamiento entre las compañías de inteligencia artificial y las organizaciones de prensa se intensifica. La Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (ADEPA) decidió vincularse con una agrupación mundial que persigue establecer directrices para dicha interacción y avanzar en esquemas de licencia.
ADEPA comunicó su adhesión a SPUR (Normativas para los Derechos de Uso de los Editores), una coalición global de medios y entidades del sector que se esfuerza en diseñar estándares y herramientas destinadas a que los editores puedan controlar, seguir y gestionar cómo los sistemas de inteligencia artificial hacen uso de sus publicaciones.
Esta propuesta gira en torno a una de las grandes discusiones generadas por el auge de la inteligencia artificial. Los medios exigen transparencia sobre el momento y método en que las empresas tecnológicas emplean sus reportajes, investigaciones y otros materiales, con el objetivo de recibir compensación por el uso de tales recursos.
Hacia una regulación justa del uso de contenidos
Martín Etchevers, presidente de ADEPA, señaló: “La incorporación a SPUR nos abrirá el acceso a herramientas y marcos esenciales que optimizarán la trazabilidad de los contenidos y favorecerán mecanismos de licencia más equitativos para el sector”.
Etchevers añadió que unirse a esta agrupación internacional para los medios argentinos significa ser parte de un diálogo global que será crucial para el futuro del periodismo en cuanto a producción y distribución.
SPUR y su misión internacional
La entrada de ADEPA en SPUR se produce poco después de que Editorial Perfil emprendiera acciones legales contra OpenAI y Microsoft. Aunque ese caso sigue el camino judicial por el uso que considera impropio de sus contenidos, SPUR pretende establecer herramientas y normas que regulen la interacción entre los medios y las firmas de inteligencia artificial.
Impulsada inicialmente por cinco influyentes medios británicos, SPUR ha sumado a destacados socios fundadores de otras regiones, como Mediahuis de Bélgica, CMA Media de Francia y The Associated Press de Estados Unidos. La coalición, posteriormente, se internacionalizó al integrar a asociaciones de distintas partes del mundo como WAN-IFRA, FIPP, y otras.
El objetivo principal es desarrollar pautas técnicas para desvelar cuándo y cómo se consumen los contenidos periodísticos por estos sistemas. Esto propiciará métodos efectivos de atribución y control, allanando el camino para que los medios establezcan acuerdos de licencia.
En junio, SPUR lanzó su Estándar de Telemetría de Contenidos, un sistema ideado para proporcionar a los editores mayor capacidad de rastrear cómo las plataformas de inteligencia artificial utilizan sus recursos, fortaleciendo así la medición y reporte con un lenguaje uniforme.
La coalición también está promoviendo herramientas que resguarden la propiedad intelectual y establezcan canales para un uso transparente, rastreable y basado en derechos de los contenidos periodísticos.
La relevancia económica de esta cuestión es cada vez más evidente para la industria mediática. Las empresas periodísticas producen contenido original que puede servir para entrenar y mejorar sistemas de IA, los cuales pueden resolver consultas sin que los usuarios necesiten acceder directo a la fuente original.
Los medios insisten en no quedar al margen de este nuevo modelo, exigiendo el establecimiento de sistemas que permitan claridad sobre qué materiales son usados, en qué condiciones, y cómo se distribuyen los beneficios que generan.
ADEPA, además, busca que los frutos de su integración en SPUR beneficien a medios de diferentes tamaños y áreas del país, dotándoles de herramientas para proteger el valor de sus producciones.
Etchevers afirmó: “Nuestra presencia en SPUR potencia que las ventajas de esta participación global alcancen a todos nuestros miembros. Representamos a medios de diversas escalas y lugares, y deseamos que todos dispongan de mejores medios para proteger su contenido”.
La acción judicial de Perfil abrió un nuevo ámbito de litigio en Argentina contra una figura clave del sector de inteligencia artificial, mientras que la inclusión de ADEPA en SPUR representa una táctica de cooperación internacional.
La acción de ADEPA está alineada con su agenda sobre inteligencia artificial, derechos de autor y sostenibilidad de los medios. Se esfuerza por crear mecanismos que reconozcan el valor del contenido periodístico, garantizando una relación más justa entre los medios y las gigantes tecnológicas.
El propósito es que la industria mediática tenga más dominio sobre el uso de sus publicaciones y participe en el diseño de normas para un sector destinado a revolucionar la producción y distribución de información.
El debate central es el reparto del valor generado por los contenidos periodísticos en la emergente economía de la inteligencia artificial. Los medios argentinos buscan asegurar su lugar en esta discusión.