El protagonismo juvenil en la temporada
Los jóvenes no contemplan la opción de hospedarse en hoteles; prefieren alquilar departamentos y casas, especialmente en barrios del Sur, o compartir habitaciones en hostels. Se desplazan y viven en grupo, con un itinerario definido que convierte las playas en el escenario inicial de las tarde-noche, preludio de eventos como afters, atardeceres con música, fiestas electrónicas y conciertos. Este colectivo reanima la temporada en Mar del Plata más que en cualquier otro destino de la costa atlántica.
Una tendencia que se consolida
Lo que comenzó como una moda en años recientes, ahora se ha solidificado: los menores de 35 años están revitalizando la ciudad, devolviéndole esa energía incesante propia del verano.
Eventos y actividades en Mar del Plata
Aparte de eventos planificados, conciertos y estructuras temporales que emergen en temporada (como algunas en balnearios al sur del faro), también encontramos a la juventud que frecuenta locales nocturnos en Playa Grande, epicentro de la actividad juvenil. Las redes sociales son el medio por el cual se organiza su agenda.
“Este sector asume como un dado la rica y diversa oferta nocturna de Mar del Plata. Esto incluye fiestas electrónicas en el sur, con DJ’s de renombre internacional que tienen un público leal, y también conciertos de bandas. Este año se añaden nuevos espacios como Bendú Arena, que ya ha tenido noches memorables con artistas como Dante Spinetta y El Mató a un Policía Motorizado,” expresó Johanna Panebianco, quien ocupa la vicepresidencia del Ente Municipal de Turismo y Cultura.
La representante del ente habla de una “explosión” de eventos a partir de esta segunda quincena, subrayando el plan para gestionar de manera ordenada las salidas de diversos eventos.
A pesar de que aún no hay estadísticas oficiales, que se publicarán a finales de enero, la percepción es que las tendencias han consolidado los buenos resultados de las dos temporadas anteriores. A esta altura del mes, las cifras indicaban que el 45% de los turistas que visitaron estas playas tenían entre 18 y 35 años.
El movimiento juvenil comenzó después del verano de 2020, marcado por el trágico asesinato de Fernando Báez Sosa en Villa Gesell. La localidad era conocida por su noche desenfrenada, que en enero de ese año, concluyó de la peor manera.
Pinamar se convirtió en noticia debido a las imprudencias en La Frontera con cuatriciclos y camionetas, y ya había implementado cambios en su vida nocturna. Empresarios marplatenses y funcionarios trabajaron juntos apostando a nuevas propuestas privadas. Un cambio en la estrategia de comunicación de la ciudad también ayudó a atraer a este público.
Actualmente, además de periodistas cubriendo las novedades de la temporada, hay un incremento en la presencia de influencers, youtubers y canales de streaming, que transmiten desde estas playas. Los jóvenes, siempre conectados, generadores de contenido por excelencia, se han convertido en un atractivo que amplifica el circuito.
El segmento juvenil ha adoptado la tendencia de viajes cortos, siendo quizás el que menos permanece, realizando escapadas breves. Un hostelero de Playa Varese menciona que las reservas son frecuentemente para 1 o 2 noches y suelen realizarse a último momento.
Incluso el segmento sub 35 participa en el turismo de escapada. “Algunos vienen específicamente por un evento o un DJ que quieren ver y extienden su estadía un día más para ir a la playa o visitar otro club, tal vez regresando otra vez,” señaló un hostelero de Chapadmalal.
Este tercer fin de semana de enero empezó con un aumento en la ocupación comparado con el inicio del mes. El flujo vehicular por la autovía 2 fue considerablemente más intenso, después de un periodo con cifras de tránsito menores al año anterior, según AUBASA.
“Los datos de los peajes en Samborombón, Maipú, General Madariaga, La Huella y Mar Chiquita muestran que el tráfico en las rutas 2 y 11 disminuyó en ambos sentidos al inicio del año. En la primera quincena de 2025 había 1.391.596 vehículos, mientras que en el mismo periodo de 2026 eran 1.291.519, una reducción del 7,2% en el flujo vehicular hacia destinos bonaerenses.”
En este contexto, la ocupación promedio alcanzó el 60%. El fin de semana, de acuerdo con la asociación hotelera, el promedio estaba en 75% en la tarde del sábado, aún sin incluir a los turistas de llegada espontánea, siempre atentos al pronóstico del tiempo.
Las cifras generales pueden fluctuar, pero el impulso proviene claramente de los jóvenes, quienes con su dinámica y consumo inmediato, son el verdadero motor.